Adblocking: Che ne dici di Nah?

Adblocking: Che ne dici di Nah?

Per più di un decennio, i gruppi per i diritti dei consumatori (incluso EFF) hanno lavorato con tecnici e aziende per cercare di standardizzare Do Not Track , una bandiera che i browser potevano inviare alle aziende online segnalando che i loro utenti non volevano che la loro attività di navigazione fosse tracciata. Nonostante le lunghe ore e il supporto di FTC, il trascinamento da parte dei fornitori di browser e l'ostilità totale da parte delle grandi aziende di media online significano che l' impostazione Do Not Track nel tuo browser non fa praticamente nulla per proteggere la tua privacy .

Do Not Track è cresciuto a causa della diffusa preoccupazione del pubblico per la “pubblicità comportamentale” invasiva che si basava sul monitoraggio degli annunci target; nonostante una generazione di promesse del settore pubblicitario secondo cui i consumatori apprezzerebbero la pubblicità più pertinente, il risultato coerente è stato che gli utenti sono spaventati da annunci “pertinenti” perché comprendono che la pertinenza è sinonimo di violazione della privacy. Niente è così inquietante come le pubblicità di un prodotto che hai esaminato in precedenza dopo averti seguito da un sito all'altro, quindi da un'app all'altra, poiché sei monitorato e retargeting dall'algoritmo di un fornitore disperato.

Gli utenti di Internet non hanno preso questa situazione in posizione sdraiata. Volevano utilizzare il Web, ma non essere tracciati, e quindi hanno iniziato a installare gli ad-blocker. Un sacco di ad-blocker e altro ogni anno.

Gli ad-blocker non impediscono solo agli utenti di vedere annunci e di essere tracciati (e in effetti, alcuni ad-blocker tengono traccia degli utenti!). Possono anche impedire agli editori e agli esperti di marketing che fanno affidamento sul tracciamento e sui clic sugli annunci di guadagnare denaro. Com'era prevedibile, l' industria ha risposto con gli ad-blocker , che impedivano agli utenti di vedere i loro siti a meno che non disattivassero gli ad-blocker.

Non indovinerai mai cosa è successo dopo.

In realtà, è ovvio quello che è successo dopo: gli utenti hanno iniziato a installare ad-blocker-blocker-blockers .

Il più grande boicottaggio della storia

L'ascesa e il blocco degli ad-blocker (e degli ad-blocker-blocker-blocker) non ha eguali: il 26% degli utenti di Internet sta bloccando gli annunci e la cifra è in aumento. È stato chiamato il più grande boicottaggio della storia umana .

È anche qualcosa che abbiamo visto prima, nei primi giorni del Web, quando gli annunci pop-up hanno dominato il mondo (Internet) e gli utenti sono entrati in guerra contro di loro.

Nel 1994, Hotwired (il defunto online aggiunto alla rivista Wired) mostrò il primo banner pubblicitario nella storia di Internet . Il quarantaquattro percento delle persone che hanno visto l'annuncio ha cliccato su di esso. A quel tempo, sembrava che la pubblicità avesse fatto un grande salto, ottenendo un tasso di conversione che superava la stampa, la TV, la posta diretta o la pubblicità display per ordini di grandezza.

Ma si è scoperto che la percentuale di clic su quell'annuncio Hotwired aveva più a che fare con la novità rispetto a qualsiasi permanente proprietà persuasiva degli annunci banner. Anche se le aziende Web stavano aumentando milioni sulla base del favoloso rendimento delle prime pubblicità, l'efficacia di quelle pubblicità stava precipitando da una scogliera, con percentuali di clic precipitanti a cifre basse singole.

Ciò ha creato una situazione disperata, in cui gli editori dovevano fare qualcosa, qualsiasi cosa, per far scendere la loro percentuale di clic.

Inserisci l'annuncio pop-up

Fu allora che Ethan Zuckerman allora impiegato di Tripod inventò l'annuncio pop-up ( da allora si è scusato ). Questi annunci sono stati generati in nuove finestre ed è stato molto più difficile da ignorare per un po '. La risposta degli esseri umani allo stimolo tende a regredire alla media (il ronzio del frigorifero diventa più silenzioso nel tempo perché ti adegui, non perché il livello di decibel diminuisce) e così gli annunci pop-up si sono evoluti in forme sempre più virulente pop-under annunci, pop-up con finte caselle “chiuse”, annunci pop-up che si sono rigenerati, annunci pop-up che sono scappati dal mouse quando hai provato a chiuderli …

Al culmine delle guerre pop-up, sembrava che non ci fosse fine in vista: il futuro del Web sarebbe stato quello in cui gli umani si sarebbero adattati ai pop-up, quindi i pop-up avrebbero trovato modi nuovi e odiosi per attirare l'attenzione degli umani , che svanirebbe, fino a quando i pop-up diventeranno ancora più odiosi.

Ma non è così. Al contrario, i fornitori di browser (a partire da Opera ) hanno iniziato a distribuire blocchi pop-up predefiniti. Inoltre, gli utenti che odiavano gli annunci pop-up – hanno iniziato a scegliere i browser che bloccavano i popup, emarginando i holdout come Internet Explorer di Microsoft, fino a quando non hanno aggiunto anche i blocchi popup.

È probabile che quei bloccanti siano nel tuo browser oggi. Ma ecco una cosa divertente: se li spegni, non vedrai un milione di pop-up pubblicitari che si nascondono invisibili per tutti questi anni.

Perché una volta che gli annunci pop-up sono diventati invisibili per impostazione predefinita a una fascia sempre più ampia di utenti di Internet, gli inserzionisti hanno smesso di chiedere agli editori di pubblicare annunci pop-up. Il punto dei pop-up era attirare l'attenzione della gente, ma qualcosa che non è mai stato visto in primo luogo non può assolutamente farlo.

Che ne dici di Nah?

Internet è pieno di offerte “prendi o lascia”: accordi click-through e click-wrap che puoi fare clic su “Accetto” o allontanarti.

Poiché il mondo online è diventato sempre più concentrato , con sempre più potere in sempre meno mani, è diventato sempre più difficile per gli editori Web resistere all'insistenza degli inserzionisti sugli annunci di monitoraggio odiosi.

Ma gli utenti di Internet non sono mai stati disposti ad accettare di prenderlo o di lasciarlo come l'ultima parola nell'autodeterminazione tecnologica. Gli adblocker sono i nuovi blocchi pop-up, un modo per gli utenti di fare ciò che gli editori non possono o non vogliono fare: richiedere un accordo migliore agli inserzionisti. Quando visiti un sito, l'offerta proposta è “Lascia che noi e tutti coloro con cui facciamo affari ti seguiamo in ogni modo possibile o perdiamoci” e gli utenti che installano gli adblocker respingono. Un blocco degli annunci è un modo di rispondere agli inserzionisti e agli editori con un forte e chiaro “Che ne dici di nah?”

Interoperabilità contraddittoria

L'interoperabilità avversaria si verifica quando qualcuno capisce come collegare un nuovo prodotto o servizio a un prodotto o servizio esistente, contro i desideri dell'azienda dietro quel prodotto o servizio esistente.

L'adblocking è uno degli esempi più riusciti di interoperabilità contraddittoria nella storia moderna, insieme all'inchiostro di stampante di terze parti. Quando visiti un sito Web, il server invia al tuo browser un sacco di materiale, incluso il codice per recuperare e visualizzare gli annunci. Gli adblocker gettano via le parti dell'annuncio e ti mostrano il resto, mentre gli ad-blocker-blocker-blockers fanno lo stesso, e poi si impegnano in un elaborato gioco tecnologico di cat-and-mouse nel tentativo di ingannare il server nel pensare che tu sia vedere le pubblicità, mentre ancora li sopprime.

I browser sono sempre stati campi da gioco per l'interoperabilità contraddittoria, dalle guerre pop-up alle guerre browser . Grazie a standard aperti e una regola di disarmo reciproco per i brevetti software tra i fornitori di browser, è molto difficile utilizzare la legge per punire i fabbri che realizzano tecnologie di blocco degli annunci (non che ciò abbia impedito alle persone di tentarlo).

L'interoperabilità del contraddittorio è spesso un modo per i nuovi avventati sfidanti di sfidare i giocatori affermati come la società che è stata citata in giudizio dalla divisione stampanti di IBM per aver creato le proprie cartucce di toner e che è diventata così grande che ora possiede quella divisione di stampanti (!).

Ma l'interoperabilità contraddittoria è anche un modo per il pubblico di far valere i propri diritti e respingere le pratiche sleali. Prendere o lasciare le offerte è una cosa quando il mercato è competitivo e puoi cercare qualcuno con migliori termini di servizio, ma in mercati altamente concentrati in cui tutti hanno lo stesso affare marcio offerto, l'interoperabilità contraddittoria consente agli utenti di fare una controfferta : “Che ne dici di nah?”

Ma per quanto tempo?

La concentrazione nel settore tecnologico, compresa l '”integrazione verticale” di browser, reti pubblicitarie e contenuti video sotto un unico ombrello aziendale, ha compromesso l'apertura di Internet. Nel 2017, il World Wide Web Consortium ha pubblicato il suo primo “standard” in assoluto che non poteva essere pienamente implementato senza il permesso delle gigantesche società di tecnologia e media (che da allora hanno rifiutato tale permesso a chiunque scuoti la barca ). Nel pubblicare tale standard, il W3C ha esplicitamente respinto una proposta per proteggere l'interoperabilità contraddittoria estraendo promesse di non aggressione legalmente vincolanti dalle società che compongono il consorzio.

Lo standard pubblicato dal W3C Encrypted Media Extensions (EME), per limitare la riproduzione di video presenta molti pericoli per i potenziali interoperatori contraddittori, in particolare il rischio di essere citati in giudizio ai sensi della Sezione 1201 del Digital Millennium Copyright Act , che vieta la manomissione “Controllo degli accessi” su opere protette da copyright ed è responsabile sia della responsabilità civile che penale per i fabbri che gestiscono programmi che consentono di modificare le regole incorporate dall'EME.

Una delle forze trainanti dell'adozione di EME è stata la sempre più stretta integrazione tra i principali fornitori di browser come Google, distributori di video e reti pubblicitarie. Ciò ha creato una dinamica dinamica sbilenco che alla fine è finita nella standardizzazione di un mezzo per annullare il Web configurabile , di cui l'utente è re. EME è la prima crepa nel muro che ha protetto i browser da coloro che avrebbero contrastato l'operatività contraddittoria e avrebbero “che ne dici di nah?” fuori dal tavolo, lasciandoci con il tipo di Web take-it-or-Leave-it che l'industria del marketing ha cercato sin dal primo annuncio pop-up.

(Articolo originale: EFF)

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Con l'ausilio di un Pesce di Babele, Babel Fish traduce in italiano articoli da noti blog intergalattici e - giammai soddisfatto - traduce dall'italiano al Vogon e poi di nuovo dal Vogon all'italiano articoli da noti blog italiani. I risultati delle lavoro di Babel Fish sono pubblicati su questo blog.