Le vendite fanno male all’ambiente

Il Natale è passato, siamo entrati nel nuovo anno da alcuni giorni e le vendite continuano. Sono iniziati sei settimane prima di Natale con Singles Day , che è iniziato in Cina ed è ora il più grande giorno di shopping al mondo ed è stato seguito dal Black Friday , dalla vendita del Cyber ​​Monday , dalle vendite pre-natalizie e poi dal periodo di le vendite post-natalizie e le vendite tanto attese, proprio in questi giorni; ma presto sarà anche il momento delle vendite di San Valentino, delle vendite di Pasqua e così via.

Per i rivenditori, queste vendite scontate rappresentano una grande opportunità per liquidare prodotti invenduti o fuori stagione, ma soprattutto per fare spazio a nuove collezioni. Per immettere sul mercato nuovi prodotti di cui non hai davvero bisogno. Per i consumatori, le vendite forniscono uno o più “motivi legittimi” per spese e regali, a se stessi, ad altri o ad entrambi. Le spese indulgenti e perfino incoraggiate sono fornite quando ci sono sconti o grandi affari.

A parte i loro vantaggi, le vendite comportano anche numerosi costi. Emotivamente, possono spingere i consumatori a spendere soldi che non hanno e quindi sentirsi sopraffatti dalla colpa in seguito. Da un punto di vista finanziario, gli acquirenti possono anche scivolare sul debito finanziario. Psicologicamente, può esacerbare il disturbo dell'acquisto compulsivo, noto anche come “oniomania”, legittimando doni e spese.

Tutto ciò comporta alcuni gravi costi ambientali. Gli accademici del marketing come me spesso valutano il modo in cui le persone agiscono attraverso determinate “lenti comportamentali”, e penso che ci siano due applicabili qui:

1. La lente usa e getta , particolarmente visibile nella moda, suggerisce che più compriamo, più buttiamo via. Mentre la correlazione deve ancora essere stabilita empiricamente, è logico pensare che le vendite promuovano più acquisti e, a loro volta, significano che c'è ancora molto da buttare via.

Questa proposta può essere supportata dal fenomeno della riduzione dello spazio abitativo . Nel Regno Unito, le camere da letto si stanno riducendo e in media i soggiorni nelle case di nuova costruzione sono un terzo più piccoli rispetto agli anni '70. Ma nonostante ciò, le persone stanno ancora acquistando molte più cose rispetto agli anni '70.

Per fare spazio agli articoli di vendita acquisiti, è probabile che le persone si sbarazzino degli articoli “preferiti” e danneggino l'ambiente. Ad esempio, un rapporto del parlamento britannico all'inizio del 2019 ha rilevato che nel paese “circa 300.000 tonnellate di rifiuti tessili finiscono nei cassonetti domestici ogni anno”, ovvero circa 5 kg a persona. Questo viene quindi inviato a discariche o inceneritori. Il rapporto rileva che “meno dell'1%” del materiale utilizzato per fabbricare i vestiti viene riciclato.

2. La restituzione del prodotto suggerisce una possibile correlazione tra le vendite e il tasso di restituzione del prodotto. Le vendite come il Black Friday sono orientate al digitale, con circa tre quarti degli acquisti effettuati online. I resi online possono comportare una varietà di attività dannose per l'ambiente. Un doppio viaggio da parte del corriere che raccoglie il prodotto e lo restituisce, quindi congestione del traffico e maggiori emissioni di carbonio. Pulire, riparare e / o riconfezionare gli articoli restituiti significa consumare più risorse naturali e potenzialmente utilizzare più materiali che contengono combustibili fossili o oli di palma. La lavorazione, il trasporto e la discarica di imballaggi usa e getta o non riciclabili utilizzati nei ritorni significano un maggiore uso del suolo e una maggiore impronta di carbonio.

Tutte queste attività sono generalmente “invisibili” per noi, eppure possono avere conseguenze disastrose per l'ambiente. Ad esempio, Vogue Business ha riferito che i ritorni nei soli Stati Uniti producono circa 2,27 milioni di tonnellate di rifiuti in discarica e 15 milioni di tonnellate di emissioni di carbonio all'anno, “equivalenti alla quantità di rifiuti generati da 5 milioni di persone. In un anno”.

Non voglio minare il valore commerciale delle vendite o la gioia che possono portare se fatti con saggezza. Tuttavia, non posso fare a meno di chiedermi se queste vendite possano raggiungere un equilibrio tra commerciale, consumo e valore verde .

Mentre assistiamo e sperimentiamo sempre più gli impatti dei cambiamenti climatici, dobbiamo essere (più) diffidenti nei confronti del comportamento dei consumatori e dei conseguenti costi ambientali. Un piccolo pensiero per l'ambiente potrebbe essere un modo per arricchire la gioia dello shopping.

Spendiamo (di più) positivamente per proteggere il nostro pianeta!

Articolo di Kokho Jason Sit, pubblicato su The Conversation

(Fonte: Articolo originale sul Blog di Beppe Grillo)

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Babel Fish

Con l'ausilio di un Pesce di Babele, Babel Fish traduce in italiano articoli da noti blog intergalattici e - giammai soddisfatto - traduce dall'italiano al Vogon e poi di nuovo dal Vogon all'italiano articoli da noti blog italiani. I risultati delle lavoro di Babel Fish sono pubblicati su questo blog.